Закупились у иностранцев
По итогам 1 квартала 2016 года российские покупатели потратили в иностранных интернет-магазинах около 70 млрд. рублей, что на 106% больше, чем за тот же период 2015 года. Количество входящих международных отправлений с товарным вложением за 1 квартал достигло 48 млн. штук, что на 182% больше, чем годом ранее. Эта статистика приведена в исследовании, проведённом Ассоциацией компаний Интернет-торговли (АКИТ) совместно с компанией GFK и Почтой России.
Такой бурный рост трансграничной интернет-торговли, считают авторы исследования, во многом объясняется низким объемом отправлений с товарным вложением в 1 квартале 2015 года, что было связано с резким ростом курса доллара в конце 2014 года.
Больше всего денег в иностранных интернет-магазинах российские покупатели потратили на мелкую бытовую технику и электронику, одежду и обувь. Средняя стоимость посылки с товарным вложением по итогам 1 квартала 2016 года составила 1400 рублей. За год этот показатель упал на 32%.
Падение среднего чека связано не столько с последствиями экономического кризиса, сколько с ростом популярности трансграничной торговли и увеличением доли мелких и дешевых товаров в общем объеме международных отправлений. Около 60% всех покупок в иностранных интернет-магазинах по стоимости не превышали 22 евро, а 95,5% покупок укладывались в сумму 150 евро.
Более половины российских покупателей иностранных интернет-магазинов живут в Москве (46%) и Санкт-Петербурге (11%). На остальные регионы приходится 43% посылок.
По прогнозу АКИТ, в нынешнем году российские покупатели могут потратить в зарубежных интернет-магазинах на 37% больше средств, чем в прошлом, и объем трансграничной торговли в 2016 году может достичь 300 млрд. рублей.
Между тем объем заказов в российских интернет-магазинах за тот же период увеличился всего на 3%. По оценкам АКИТ, объем онлайн-продаж в России по итогам 2016 года вырастет на 15% - до 850 млрд. рублей.
«Потенциал российского e-commerce огромен. Пока онлайн-сегмент довольствуется скромной цифрой 4% от всего рынка отечественного ритейла. В то же время, например, в Великобритании, интернет-продажи составляют 12% от общих продаж розницы. То есть на самом деле российский интернет-рынок до сих пор пуст. На него ещё не вышли со своими огромными бюджетами крупнейшие офлайновые игроки, – отмечает президент АКИТ Алексей Федоров. – Рынок почувствует, что такое «война бюджетов», демпинг, массовое банкротство игроков, только когда Х5, «Магнит», «Дикси», «Леруа Мерлен», «М.видео», «Эльдорадо» начнут тратить на онлайн-продвижение более трети своих маркетинговых бюджетов. Этот прогноз будет усугублен критической ситуацией с налогообложением посылок поступающих в Россию из-за рубежа. Существующий порог беспошлинной торговли для иностранных интернет-магазинов в 1000 евро ставит российский онлайн-ритейл в совершенно неконкурентоспособную позицию. Рынок трансграничной торговли будет расти, средний и мелкий российский интернет-ритейл – умирать».
Однако ситуация может измениться. Известно, что Федеральная таможенная служба (ФТС) направила в Минфин РФ предложения о снижении беспошлинного ввоза товаров в сфере интернет-торговли. Руководитель ФТС России Андрей Бельянинов назвал «сверхлиберальными» существующие нормы ввоза – 1000 евро за отправление весом до 21 кг в месяц. Он отметил: «Мы считаем, что такого рода администрирование позволит навести больший порядок. Мы открыли свои ворота. Товары идут. На мой взгляд, всё-таки лавинообразно расширяется интернет-торговля и она остаётся без государственного надзора и с точки зрения таможенных пошлин, и с точки зрения налоговых платежей».