Что у вас, данайцы, в «чемоданах»?

Досмотр «закодированного» багажа новгородской мэрии и размышления над его содержимым.

Взявшись за тему нового дизайн-кода для Великого Новгорода первыми из СМИ, мы не подозревали, что получится целый сериал. Но пристальное изучение темы лишь расширяет её и являет глубокие смыслы происходящего.

Унижение и самоуничижение

Есть хороший принцип: не трогай то, что поставлено в результате раздумий и крепко, хорошо стоит. Маленький пример из недавнего прошлого – фонари возле Дома Советов, стилистически вполне подходившие к облику этого здания и, как подметил в своё время наш читатель, не подлежавшие в окрестностях Софийской площади замене на другие, похожие на неловкую стилизацию под совсем иную эпоху.

Но если говорить о  маленьких торговых точках города, здесь, бесспорно, наводить порядок надо было. На снимке вы видите, в какой «шанхайчик» может превратиться скопление ларьков, установленных  без архитектурного контроля.

Конечно, с этим надо что-то делать.

Значит ли это, что дарёному дизайн-коду новгородцы должны радоваться?

Да нет, не значит.

Само по себе стремление одарить альбомчиком образцов, созданным «КБ Стрелка», столь разные города, как, например, Новгород, Калининград и Иваново, говорит об элементарном неуважении к древнему русскому городу.

Калининград, несмотря на своё нынешнее название и на многолетнюю советскую – безликую – застройку, всё-таки остаётся городом с немецкой историей, какие бы смешные усилия по «дегерманизации» бывшего Кёнигсберга ни принимали сегодняшние российские власти. Из недавних новостроек здесь примечательна «Рыбная деревня» на набережной реки Преголя, и её силуэт – отсылка именно к  стилю, заложенному в европейское Средневековье.

Иваново – город вовсе без городской истории. Или – с очень короткой. Лишь в последней четверти XIX века село и фабричный посад, слившись, получили новый статус. О стилистическом своеобразии применительно к нему нечего и говорить.

Как можно с одним лекалом подходить к ним – и к древнейшему городу Руси? Пусть даже он, как и Кёнигсберг, подвергся страшному разрушению во время Второй мировой войны и был отстроен с нарушением «родной» эстетики городского ландшафта, но – никак нельзя с точки зрения специалиста. А если вы считаете, что – можно, значит, вы или не специалист, или демонстрируете предельное неуважение к тому, кого решили облагодетельствовать.

Удивительно не это высокомерие, а та покорность, с которой местные власти готовы дар принять и всеми силами добиться внедрения нового дизайн-кода.

За что же все эти люди так презирают, так унижают Новгород? Почему считается допустимым навязать нам стандарт, который достоин наименования «новой безликости»? Только потому, что речь идёт о провинции?

«Альбомчики»: толстые и тонкие

Сама по себе стандартизация облика уличных торговых точек в городах – вполне обычна. Правда, в Китае (с которым Россия всё чаще связывает свои главные экономические надежды) с этим не заморачиваются. Может быть, оттого Китай и богаче России, которая – вдруг – вздумала вести себя, как бедняк, покупающий себе роскошный галстук, и чтобы не за 100 долларов, а непременно за 500. Однако вряд ли Китай – достойный пример: пренебрежительное словечко «шанхай» не случайно появилось в русском фольклоре как обозначение хаоса. Мы же себя к Европе,    относим, правда? И что же там, к западу?

В Европе вообще-то приоритет отдают стационарной торговле. Но уличная всё же сохраняется. И типовые проекты для неё тоже существуют.

В Лондоне власти пригласили дизайнера, чтобы  создать новые газетные  киоски, которые теперь стоят у выходов из основных станций метро. Позже в подобных киосках стали продавать и стандартные товары навынос: воду из маленьких холодильников и жвачку.

США, Атланта (штат Джорджия). В рамках  программы поддержки уличной торговли и малого бизнеса власти  привлекли к сотрудничеству коммерческую компанию,  занимающуюся строительством торговых центров, и вместе с ней  построили 20 новых продуктовых киосков в центре города.   Ларьки чем-то напоминают нью-йоркские или парижские, но с дополнениями в виде латунных кованых элементов, которые делают их облик эксклюзивным.  

В Нью-Йорке, кстати, ларьки однотипны. Но однотипен и их ассортимент. В тех же городах и странах, где на улице торгуют не только печатной продукцией, водой да жвачкой, форма киосков разного назначения, как правило, отличается – чтобы издалека было ясно, какой товар здесь вас ждёт.  Собственно, как и в Новгороде сегодняшнем: торговую точку «Старорусской мельницы», к счастью, не спутаешь с «пряничным домиком» «Новгородхлеба»  или с «Кофемолкой» (у них – фирменный дизайн, даже с претензией на образность).

Ладно, будем патриотичны. Отвернёмся от Запада, вернёмся в Россию.

Возможно, вы помните  выпуски теленовостей о борьбе московских властей с уличными павильонами и киосками. Шумное было дело, скандальное даже. Там не только проредили сеть уличной торговли, но появились и «типовые архитектурные решения». Однако – внимание – они разные, допустим, для торговых автоматов,  для газетных киосков и т.д. Кстати, даже для газетных киосков, несмотря на однотипность ассортимента, с 2015 года есть несколько проектов.

Мне лично больше всего понравился типовой проект киоска на снимке. Немного вычурно, да. Но в этих контурах сразу угадывается старинная московская архитектура.

В любом случае – это не безликие «чемоданы», которые теперь навязывают Великому Новгороду.

Считаете, что нечего засматриваться на опыт «главного города страны»? Ладно, заглянем в Казань.

Там существуют… 32 (!) типовых проекта для павильонов и киосков. Они поделены на специализированные (для сувенирной продукции, национальной кухни быстрого питания и мороженого и пр.), и универсальные. Дизайн и тех, и других будет, в свою очередь, отличаться от того, на какой территории они расположены.

Для  кварталов  с современной застройкой   помещения на основе металлического каркаса с использованием стекла и отделкой под дерево или деревянной. В парках и скверах - с использованием искусственного газона и дерева в качестве элементов фасада. Одним из проектов предусмотрена «высадка» искусственных деревьев красного цвета рядом с павильоном. Для торговли сувенирами предусмотрены два проекта, один узнаваем издалека по национальному орнаменту на стенах, второй - по огромной надписи «Сувениры».

Разница в подходах также хорошо заметна на проектах казанских остановочных комплексов со встроенными павильонами. Новгородцы, уверен, были бы рады получить нечто подобное, поскольку у этих автобусных остановок есть задняя стенка, защищающая пассажиров от ветра. А Великому Новгороду снова предлагаются комплексы продуваемые.

В Казани думают не только о красоте, но и о человеке, которому в этой красоте – жить.

Между прочим, именно ему, горожанину, власти Чебоксар, тоже затеявшие общегородской ребрендинг уличной торговли, доверили внести свои предложения по внешнему виду киосков. А уж доработать народные идеи могут профессиональные дизайнеры. Главное здесь – уважение к мнению человека. То, чего так не хватает нам, новгородцам.

Их «экономика»

Любой ребрендинг, между тем, стоит денег. Пусть и не таких, как для «Сбербанка» (см. 2-ю страницу этого номера газеты), но тоже больших. При всех прелестях казанских проектов, тамошние предприниматели были всё же недовольны стоимостью красивых типовых построек.

Судя по отголоскам совещания в новгородской мэрии, ООО «Трубичино», имеющее собственную сеть ларьков, торгующих тепличными овощами, сознаёт, что его палатки устарели, выглядят всё хуже и подлежат замене. И это правильно. Тем более что своего стиля у овощеводов нет, они и сейчас торгуют из «чемоданов».

Однако цена на подобные вещи в России – изумляет. Как и темпы  её роста. В 2015 году стоимость новых московских  киосков, одобренных городскими властями, составляла от 300 тыс. рублей (без оборудования) до 500 тыс. (за готовый к эксплуатации). А недавно  предпринимателям совсем нестоличных Челябинска и Южно-Сахалинска (он, как и Новгород, - двухсоттысячник) не очень большие павильоны предлагались за 800 тысяч.

Ума не приложу, как, чем может «отбить» такие вложения предприниматель в городе скромных размеров.

О ценах для новгородского бизнеса пока не слышно официальных сообщений. Но вряд ли они будут ниже, чем на Сахалине.

Если вы обратили внимание, в Лондоне власти вместе с коммерческой компанией впряглись в строительство таких павильонов, какие захотели установить в городе. И в Казани власти подкрепили свои «хотелки» экономически: приведение внешнего вида киоска в соответствие с типовым проектом включили в приоритетные направления бизнеса, имеющего права на льготный кредит в  «Татсоцбанке» на 3 года, первые два из которых под 4,5% годовых, третий — под 9,5%. В более богатой Москве мэрия, «зачищая» город в 2015-м, обещала сама заказывать производство типовых  торговых точек  и сдавать их предпринимателям в аренду на 5 лет.

Почему-то я не сомневаюсь, что у новгородских властей нет собственных ресурсов на то, чтобы повторить московский или хотя бы казанский опыт.

Их непреклонность связана, как я понимаю, с позицией властей областных. А те живут странными представлениями о реальности.

Если верить конфиденциальным источникам, глава губернии поверил рассказам о том, что в городах, унифицировавших предприятия уличной торговли, вроде как выросли продажи в киосках. Хотя так говорить могут лишь те, кто никогда и никоим образом не был связан с реальной экономикой и ритейлингом: в обществе, балансирующем на грани нищеты и бедности, в какие цвета ни раскрась магазин, покупателем руководит не привлекательность фасада, а худоба  кошелька.

Правдоподобнее выглядит версия, что областные власти убеждены в увеличении притока денег в бюджет у тех, кто принял дар Фонда ДОМ.РФ, который числится разработчиком дизайн-кода наряду с «КБ Стрелка». Иными словами, речь о праве на различные трансферты из федеральной казны.

Что ж, мы давно вступили в ряды регионов, стоящих с протянутой рукою и надеющихся лишь на федеральную милостыню. И всё больше утверждаем себя – сами – в этом рабском статусе, навязываемом Москвою субъектам РФ.  Всё равно никакой экономический прорыв нам при нынешнем руководстве, кажется, не светит, признаков не заметно. Так чего уж, мол, стесняться…

Но тут самое время задуматься: а от кого мы ждём очередных милостей?

«Фром харт» г-на Мутко

В записных книжках Ильи Ильфа есть каламбурная переделка крылатой фразы из Вергилия, говорившего о даре, погубившем Трою: «Бойтесь данайцев, приносящих яйцев».  Данайцы в нашем случае – это АО «ДОМ.РФ», бывшее  «Агентство ипотечного жилищного кредитования». 100% акций компании принадлежит Правительству  страны, но руководит им с начала текущего года Виталий Леонтьевич Мутко, фигура весьма спорная.

Перед футбольным мундиалем в России г-н Мутко прославился феерическим выступлением на английском языке уровня пятиклассника-двоечника. Его «Лет ми спик фром май харт» стало крылатой фразой. Не владеть иностранными языками – странно для человека, якобы сдававшего кандидатский минимум. Невелик бы грех, но есть основания не верить ничему, что исходит «фром хиз харт» - «от его сердца».

С периодом его правления спортом ассоциируют и чемпионат мира по футболу в России, оказавшийся самым дорогим в истории мундиалей, и безумный (в 7 раз) рост стоимости нового стадиона для клуба «Зенит», «родного» для Мутко (он был прежде президентом этого ФК). А из более ранних, ещё не федеральных, а питерских, деяний – некачественный ремонт знаменитого стадиона им. Кирова (что потребовало переделки, а затем и сноса арены), и  манипуляции с продажей прав на телетрансляции футбольных матчей, и всякие мелочи, вроде включения собственной супруги в официальную делегацию РФ на Олимпиаду в Ванкувере. Рядом с Виталием Леонтьевичем падали «снаряды» правоохранителей, но его не задевали – Мутко всегда везло, начиная с кризиса лекарственного снабжения льготников и жонглирования невостребованными     ваучерами в 90-е, когда он был вице-премьером «северной столицы». Его фигуру любят собиратели компромата, но члены знаменитой «команды питерских» почти всегда неприкосновенны.

Впрочем, и независимо от личной репутации Виталия Леонтьевича, закономерен вопрос, который волнует предпринимателей: а кто, собственно, будет строить типовые павильоны из альбома, который подарили нашему городу?

Ищи, кому выгодно

Сложившаяся в стране практика подсказывает: там, где вводится монополия производителя – не жди «гуманных» цен, а следи за незримыми связями между изготовителем и заказчиком.

Так было, например, когда вводили новый тип кассовых аппаратов. И возникла вероятность, что законодателей, сделавших это, отблагодарили едва ли не единственные в тот момент поставщики оборудования, неожиданно получившие возможность неслыханно нарастить объём производства и его безоговорочный сбыт.

Эстетики особой от монополиста тоже не жди. Зачем ему лишние хлопоты? Это уже касается только что установленных в Великом Новгороде пешеходных ограждений.  Прозванные населением «кладбищенскими оградками», они сляпаны опять же единым производителем. И пусть это право досталось ему вроде как по конкурсу, но городам, «украсившимся» таким образом, от того не легче.

Мы, положим, ничего не знаем о связях между гипотетическим производителем однообразных «чемоданов» и тем, кто навязывает спрос на сотни и тысячи этих «шедевров». Зато знаем, в какой стране живём. В той, в которой власть постоянно призывает к борьбе с коррупцией, но те, кто пытается разоблачать не участковых врачей и учителей, а настоящих коррупционеров, почему-то то и дело оказываются или под арестом, или на больничной койке – в коме.

Отказ от сохранения собственной идентичности или её приобретения  – слишком высокая плата за федеральные подачки. Которые неизвестно ещё, пойдут ли Великому Новгороду впрок – при сомнительной рачительности нынешних наших управленцев. И при несомненном дефиците у них местного патриотизма.

Отразится, как в капле

Интересно наблюдать, как будут развиваться события. Какого компромисса достигнут   власти и бизнес-сообщество, интересы которого затрагивает внедрение дизайн-кода, разработанного не местными специалистами и без учёта местной специфики. И что будет, если компромисса не достигнут.

Хорошо, что не спешит размахивать дизайн-кодом, как флагом, местное отделение организации малого и среднего бизнеса.  А то, знаете ли, стало появляться ощущение, что название её следует модернизировать – не «Опора России», а  «Опора российской власти». Разница небольшая, да очень существенная.

Между прочим, если бы не малый и средний бизнес, может быть, и не было бы  нынешней Российской  Федерации. Мы помним, какую роль молодой в ту пору предпринимательский класс сыграл в поддержке народного сопротивления августовскому путчу коммунистической ГКЧП   в 1991 году. Интересы политически активных масс и зарождавшегося бизнеса сошлись, и обе силы стимулирующе влияли друг на друга. Так что у предпринимателя, даже малого, могут найтись и силы для деятельного протеста, и сторонники из народа. Главное, чтобы хватало смелости и решимости показать, что власть – это не только чиновники. И не одними их устремлениями живёт общество.

Это-то и любопытно: на малом, обыденном примере понять, как и насколько изменилась Россия за три десятилетия. Не деградировала ли?

Сергей ХЛЕБНИКОВ

 

Поделиться: